最高人民法院2017年8月16日为一桩千亿级品牌官司公开宣判，加多宝公司和广药集团对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，可共同享有其包装装潢的权益。网友称最高院“你是老大，你说的都是对的”，加多宝公司马上发表声明“由衷感谢，报答支持”，随后广药集团也通过官网表示“尊重结果”。
最高人民法院的判决又让我们再次回顾了加多宝和王老吉之争，广药集团与加多宝公司的纠纷主要分为“商标争夺战”、“广告语大战”、“红罐之战”。今天，我们先来讲讲商标战。
王老吉的由来
清道光年间，广州疫症蔓延，王泽邦为挽救患者、以身试药，研制出一种凉茶配方，这种凉茶帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。王泽邦声名大振，被道光皇帝召入皇宫，封为太医院院令。后来，王泽邦在广州开设凉茶店，以自己乳名阿吉给凉茶命名为“王老吉”。
王老吉的后人们在各地开设了王老吉的分店，并注册了葫芦状的王老吉商标，形成了最早期的品牌效应，生意红红火火。到王泽邦的第三代时，“王老吉”已到香港开店。
1956年公私合组“王老吉联合制药厂”，国家按照合营政策以购买方式承接广州王老吉所有生产资料。到1996年广药集团正式成立时，“王老吉”商标等无形资产按有关规定归广药集团持有。
由此就形成了香港的王老吉和广州的王老吉两支凉茶，但两地王老吉生意也都是不瘟不火。
陈鸿道看上了王老吉 陈鸿道看上了王老吉
陈鸿道出生于广东东莞长安镇，年轻时在家乡做批发生意，生意做得还不错，便来到香港寻求更多的发展机会，他成立了香港鸿道（集团）有限公司。1992年，他与王泽邦的后人王健仪（“香港王老吉国际” 执行董事）商谈并取得了香港王老吉凉茶的正宗配方。但是由于内地“王老吉”商标掌握在当时的羊城药业公司（后来的广药集团），陈鸿道想要在内地市场上销售“王老吉”凉茶必然侵犯羊城药业的商标权。面对内地广阔的市场，陈鸿道必须做出抉择，是利用配方自创品牌经营，还是借羊城药业这只鸡来生蛋？最后，陈鸿道选择了后者，1995年3月28日，羊城药业与鸿道集团签订《商标使用许可合同》，约定羊城药业许可鸿道集团独家使用第626155号“王老吉”注册商标，并约定鸿道集团使用红色包装（仅指明了颜色）。
为此，鸿道集团在广东省东莞市投资设立东莞鸿道公司，开始生产、销售王老吉红罐凉茶。1998年东莞鸿道公司注销后，由加多宝公司承继生产经营。
2000年，广药集团和鸿道集团第二次签订《商标使用许可合同》，约定鸿道集团对“王老吉”商标的许可使用时间至2010年5月2日；广药集团与鸿道集团于2002年11月27日签订《“王老吉”商标许可补充协议》和于2003年6月10日签订的《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，将“王老吉”商标的许可使用时间延长至2020年。
王老吉火了
第二次续约以后，陈鸿道卯足了劲，“怕上火，喝王老吉”一出，红罐王老吉很快就火了。2007年红罐装王老吉凉茶的总销量已突破50亿元人民币，成为2007年度全国罐装饮料的销售第一。
2008年汶川地震，陈鸿道宣布捐款一个亿，让以前只知道“王老吉”而不知道加多宝公司的网友们大为震惊。
与此同时，加多宝公司成功地进行了一次慈善营销，2008年5月19日天涯社区《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》，愤怒的网友打开了这帖子一看，内容却是“要买光王老吉，上一罐买一罐”。
青海玉树地震，加多宝公司再捐款1.1亿。
2010年11月，广药集团曾启动“王老吉”商标评估程序，经北京名牌资产评估优先公司评估，其品牌价值为1080亿元，成为中国目前第一品牌。
2011年，加多宝公司红罐王老吉的销售额全线超过口可口乐，达到160亿；但广药集团但旗下绿色利乐装王老吉经营一直不见起色。
商标战火燃起 商标战火燃起
2000年至2003年，李益民在担任广药集团副董事长、总经理期间，利用职务之便利，在广药集团与鸿道集团签订“王老吉”商标许可协议的过程中，先后三次收了陈鸿道送的港币300万元，构成受贿罪。2005年7月1日，广东省广州市中级人民法院一审判决李益民无期徒刑，广东省高级人民法院二审维持原判。
2005年10月，广州公安边防部门曾将陈鸿道抓捕归案，陈鸿道被取保候审后逃到了香港，至今有“加”难回，再也没有回过内地。陈鸿道自己曾供认，行贿的目的是为了签订商标补充协议，以低廉价格延长使用时间至2020年。
广药集团只认可许可时间到2010年的《商标使用许可合同》，不认可2002年和2003年签署的两份补充协议，认为两份补充协议是无效的。2011年4月26日，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，要求鸿道集团停止使用“王老吉”商标。仲裁庭在2012年5月作出裁决认定，两份补充协议的订立既损害了广药集团的利益，也损害国家利益，属于《合同法》第五十二条第二项所规定的“恶意串通，损害国家、集体或者第三人利益”的情形，两份补充协议应当被认定为无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。
双方的第一战，广药集团胜出。仲裁结果出来之后，加多宝正式推出加多宝凉茶。凭借出色的策划能力和营销能力，2016年加多宝营业收入为240亿元，以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场首位，以70.7%的销售市场份额位居中国凉茶行业罐装第一名。而2016年广药集团旗下王老吉凉茶的营收大约是77亿。
第一战随想
“王老吉”不仅仅是去火的清凉饮料，同时也是令人上火的“纠纷生产机”，令广药集团和鸿道(集团)有限公司发生了旷日持久的纠纷和诉讼，更是一瓶“品牌清醒剂”，告诫企业家获得授权许可使用别人的商标应慎之又慎。鸿道（集团）公司、加多宝公司在“王老吉”商标价值、品牌溢价有诸多贡献，“王老吉”商标许可使用也必然是鸿道（集团）公司、加多宝公司在未来发展上难以逾越的一道坎，要迈过这道坎只能采用协商受让“王老吉”商标等合法方式，但是董事长陈鸿道采用行贿的昏招意图延长“王老吉”商标的许可使用期限，最终导致的结果是“王老吉”商标被收回，陈鸿道本人有“加”难回，最终为别人作了嫁衣裳。